En 1996 Kevin Plank, de 23 años, que jugaba para el equipo de fútbol de la Universidad de Maryland, decide terminar su carrera deportiva y comenzar su propio negocio. Luego comienza la historia de un despegue rápido, que tanto le gusta contar en la capacitación empresarial. Durante los 12 años transcurridos desde la fundación de Under Armour, sus ventas anuales han aumentado de $ 18,000 a $ 3 mil millones. Hoy, después de dos décadas, Under Armour produce quizás la ropa deportiva, zapatos y uniformes de más alta tecnología del mundo. Es de destacar que a lo largo de los años, la marca no ha comprometido sus creencias y filosofía de crear la mejor ropa del mundo para atletas, ya sea por la moda, o por simplificar la producción para ingresar a un mercado más amplio.